SEO optimizavimas
Kiekvienam verslui internete
Kas yra SEO optimizavimas paieškos sistemoms?
SEO optimizavimas paieškos sistemoms (Search Engine Optimization) - tai visuma veiksmų, skirtų pasiekti kuo aukštesnes interneto svetainės pozicijas užklausų rezultatuose Google (ar kitose paieškos sistemose) pagal Jūsų verslą geriausiai atspindinčius raktažodžius. Dar kitaip tariant, SEO reikalingas norint patekti į TOP pozicijas organinėje paieškoje dėka Jūsų svetainės atitikimo naršytojo lūkesčiams. Pavyzdžiui, jei internetu pardavinėjate santechnikos prekes vonios kambariui, neabejotinai Jums itin svarbu siekti pakliūti į Google (Bing, Yahoo!, Baidu ir kt.) rezultatų pirmąjį puslapį pagal užklausas "santechnika voniai", "vonios santechnika" bei kitus tikslingus prekių kategorijas ir atskiras prekes apibūdinančius raktažodžius.
Kuo aukštesnėje pozicijoje yra interneto svetainės puslapis paieškos sistemos rezultatuose pagal tam tikrą užklausą (raktažodį), tuo labiau tikėtina, kad Jus pastebės, apsilankys Jūsų interneto svetainėje ir galbūt įvyks konversija - lankytojas įsigis prekę, užsisakys naujienlaiškį ar pan. Jeigu esate pirmi organinėje Google paieškoje su tam tikru raktažodžiu, tikimybė, kad žmogus spustelės nuorodą ir apsilankys Jūsų puslapyje, yra apie 18%, jei esate antri - 10%, treti - 7%, ketvirti - 5%, penkti - 3% ir t.t. Taigi, tikra tiesa, jog aukštesnė vieta garantuoja didesnį interneto svetainės lankytojų srautą, o galimai taip pat ir užklausų/pirkimų/užsakymų skaičių. Be to, žmonės neabejotinai labiau pasitiki elektroninėmis parduotuvėmis ar paslaugų teikėjais, kurie pirmauja Google rezultatuose. Todėl SEO optimizavimas paieškos sistemoms svarbus ir bendram patikimo verslo įvaizdžio ir autoriteto kūrimui.
Apie paieškos sistemas
Nors pats pavadinimas - svetainių optimizavimas paieškos sistemoms - lyg pasako, kad SEO skirtas įtikti ir pritaikyti interneto svetaines Google ar kitoms paieškos sistemoms, visgi taip galvoti nėra teisinga, kadangi svarbiausia SEO užduotis turėtų būti užtikrinti kokybišką, naudingą turinį žmonėms, visiems mums, besinaudojantiems paieškos sistemomis ieškant informacijos bei paslaugų ar prekių. Todėl visa SEO strategija, visų pirma, orientuojama į vartotoją ir tik tada atsižvelgiama į tam tikras taisykles, skirtas paieškos sistemų robotams, indeksuojantiems ir reitinguojantiems interneto svetainių puslapius.
Kai kalbame apie paieškos sistemas, dažniausiai turime galvoje Google, kuria pasitiki daugiau nei pusė viso pasaulio gyventojų ir kurioje per dieną atliekama apie 3,5 bilijono užklausų. Vis dėlto reikėtų atsižvelgti ir į rinką, kurioje pristatote savo idėjas, prekes arba paslaugas, nes, pavyzdžiui, Kinijoje didesnė dauguma yra Baidu paieškos sistemos naudotojai, Rusijoje populiariausia Yandex sistema, o JAV maždaug kas septintas žmogus naudojasi Bing arba Yahoo! paieškos sistemomis. Taigi, nors SEO iš esmės skirtas svetainių optimizavimui būtent pagal Google paieškos sistemos standartus, kartais tenka pasitelkti ir kitus įrankius, skirtus konkrečiai paieškos sistemai tam tikroje rinkoje. Bet, kaip jau buvo minėta, laikantis SEO principų, geri rezultatai gaunami tiek vartotojų, tiek bet kurios paieškos sistemos atžvilgiu.
Google.com paieškos sistemoje interneto vartotojai kasdien atlieka apie 3,5 milijardo užklausų.
SEO projekto svarba
Jeigu plėtojate savo verslą arba dar tik žengiate pirmuosius žingsnius internete, pristatydami savo prekes/paslaugas/idėjas ir norėdami būti pastebėtais, vienokiu ar kitokiu būdu turėsite pasitelkti gerąją SEO praktiką. Kartais įmonės, kurios niekada nesinaudojo SEO specialistų paslaugomis, gali būti gana aukštose Google rezultatų pozicijose, tačiau greičiausiai tokiu atveju verslininkai, kreipdami ypatingą dėmesį į kliento poreikius, turėdami gerą per daugelį metų užsitarnautą vardą bei būdami ne itin konkurencingoje aplinkoje, tiesiog intuityviai taikė SEO pagrindinius principus arba pasinaudojo kitais reklamos kanalais. Vis dėlto tikėtis, kad šiais itin didelės konkurencijos laikais interneto svetainė, netaikanti SEO priemonių, išlaikys savo pozicijas ar aplenks kitus savo rinkos dalyvius, besinaudojančius SEO galimybėmis, būtu ir naivu, ir neįtikima.
Taigi, norint būti matomu internete, didinti pardavimus ar apskritai pasiekti pirmuosius klientus dar tik pradėjus elektroninį verslą, svetainės optimizacija paieškos sistemoms būtina. Idealu, jei SEO strategija įtraukiama dar tik į ruošiamą internetinį projektą, visgi dažniausiai SEO specialistai dirba jau su veikiančiomis el. parduotuvėmis ar informacinėmis, reprezentacinėmis svetainėmis, kuriose SEO priemonės anksčiau netaikytos arba jos buvo nepakankamos, arba įgyvendinus SEO projektą daugiau nebebuvo dedama jokių pastangų rezultatams išlaikyti, sustiprinti.
Bet kuriuo atveju, nors įgyvendinus vienkartinį SEO projektą, jau pasiekiama tikslinė auditorija ir galima matyti teigiamus pokyčius, SEO optimizavimas paieškos sistemoms nėra baigtinis procesas (juk tobulėjimui ribų nėra) ir SEO principų turi būti laikomasi nuolat, išsikeliant vis naujus tikslus.
Paslaugų svetainės, el. parduotuvės auditas
- pagrindinių raktažodžių tyrimas
- konkurencinės aplinkos tyrimas
- esamos situacijos įvertinimas
- techninių problemų identifikavimas
- rekomendacijos
Vidinis svetainės SEO optimizavimas
- raktažodžių parinkimas
- unikalių tekstų, aprašymų kūrimas
- URL, meta duomenų optimizavimas
- nuotraukų optimizavimas
- vidinio nuorodų tinklo optimizavimas
- robots.txt, sitemap.xml failų optimizavimas
- kiti techniniai ir struktūriniai sprendimai
Išorinis svetainės SEO optimizavimas
- kokybiškų nuorodų į svetainę kūrimas
- įmonės reputacijos gerinimas ir žinomumo didinimas
- socialinės medijos įtraukimas
- kiti turinio marketingo sprendimai